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Guía temática del Grado en Marketing e Investigación de Mercados: Otros Recursos de internet

Evalúa siempre la información que encuentras en Internet

Si consultas todos los recursos que te ofrece la Biblioteca (libros, bases de datos, revistas, etc) puedes hacer un estupendo trabajo de clase o TFG. Es cierto que hay multitud de sitios muy interesantes en Internet que te pueden dar información valiosa pero también hay otros muchos que no aportarán valor a un trabajo académico. Por eso, cuando utilices información de la web asegúrate de que procede de un sitio fiable, preferentemente una institución oficial o académica, y que la información está actualizada. Evalúa siempre las fuentes y evita sesgos ideológicos o comerciales. Utiliza con mucha precaución la información procedente de foros y sitios de intercambio de opiniones, blogs y páginas personales a menos que el autor goce de un prestigio reconocido y acreditado.

Hemos seleccionado algunos sitios con información de calidad

Instituciones y Asociaciones profesionales

Nacionales

  • AEMARK (Asociación Española de Marketing Académico y Profesional): Publica la revista Spanish Journal of Marketing-ESIC, disponible en la Biblioteca.
  • AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación).
  • AME (Asociación de Marketing de España).
  • Asociación de Agencias de Actividad Transformadora (ACT): Elabora múltiples Guías y estudios sobre publicidad y comunicación
  • Asociación de Agencias de Medios (AM): agrupa a las principales empresas que gestionan la publicidad de las más importantes marcas del país.
  • Asociación Española de Anunciantes: Asociación profesional, sin ánimo de lucro, que representa a las empresas anunciantes para defender los intereses de las mismas en todo lo que afecta a la comunicación comercial. Agrupa a más de 220 asociados -con más de 600 marcas-, en su mayoría son grandes empresas cuyas inversiones publicitarias suponen el 60% en televisión, y más del 50% en inversión digital y en el total medios. Forma parte de la Comisión de la Industria Publicitaria y del Observatorio de la Publicidad.
  • Autocontrol, Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial: Organismo independiente de autorregulación de la industria publicitaria en España integrado por anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación y asociaciones profesionales, y su objetivo es trabajar por una publicidad responsable, leal, veraz, honesta y legal.
  • Consejo de Consumidores y Usuarios: órgano de representación y consulta institucional, a escala nacional a través de las organizaciones de personas consumidoras más representativas, para defender los intereses de los consumidores e incidir en la toma de decisiones, que se adopten por los poderes públicos en relación con la política de consumo.
  • I+A, Insights + Analytics España (fusión de  AEDEMO y ANEIMO): Publica la revista Investigación & Marketing, disponible en la Biblioteca
  • La FEDE-Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación.             

 

Internacionales

Directorios y datos financieros de empresas

Además de la información de directorio que proporciona la Base de datos SABI, puedes consultar otros Directorios de empresas disponibles en Internet. La mayoría comparten datos con SABI

  • Directorio de empresas / Informa: Resultados clasificados por categoría CNAE (Clasificación Nacional de Actividades Económicas de España). En total, más de 20 sectores diferenciados que engloban toda la base de datos de Informa D&B. Proporciona el objeto social, el teléfono, la dirección o el ranking que ocupa una empresa en concreto a nivel nacional, regional o según el sector. Para descargar el informe es necesario registrarse.
  • Directorio de empresas de Castilla y León: Recurso de acceso restringido a los suscriptores de la revista Castilla y León Económica. Permite la búsqueda por nombre de empresa, volumen de facturación, plantilla, sector y provincia. Solicitar claves en el mostrador de la Biblioteca.
  • Guía de empresas españolas /  E-Informa para Universia: Base de datos de empresas que contiene información sobre el objeto social de una compañía, su dirección, su nombre fiscal, su antigüedad, su teléfono de contacto y una descripción más detallada sobre su actividad comercial, sus responsables y su capital social.
  • Empresite /  E-Informa para El Economista: La información de Empresite puede provenir de dos fuentes: Información que publica un usuario registrado y que afirma previamente tener relación directa con la empresa. O información procedente de la Base de Datos de INFORMA D&B S.A.U. (S.M.E.), que se nutre de múltiples fuentes de información, públicas y privadas como el BORME (Boletín Oficial del Registro Mercantil), Depósitos de Cuentas Oficiales, BOE (Boletín Oficial del Estado), Boletines Oficiales Provinciales y de CC.AA., Prensa nacional y regional, Investigaciones ad hoc y Publicaciones Diversas.
  • Europages: The B2B Sourcing Platform: Base de datos con más de 3 millones de empresas y productos con datos sobre plantilla, facturación e información comercial.
  • EDGAR (Electronic Data Gathering, Analysis, and Retrieval) / U.S Securities and Exchange Commission: En Estados Unidos todas las empresas, tanto extranjeras como nacionales, están obligadas a presentar declaraciones de registro, informes periódicos y otros formularios por vía electrónica a través del sistema EDGAR de la Comisión de Valores de Estados Unidos. Cualquiera puede acceder a esta información y descargarla gratuitamente o consultarla a través de una serie de búsquedas públicas en el EDGAR.

 

Blogs y Wikis

Portales temáticos

  • Advertising Age: Es una importante fuente de noticias e información sobre marketing y medios de comunicación. Publica la revista del mismo nombre disponible en la Biblioteca en versión online.
  • The Archive of Market and Social Research (AMSR): Contiene artículos, revistas, libros y boletines publicados sobre la investigación social y de mercado en el Reino Unido durante los últimos 90 años. Incluye estudios de investigación, resultados de encuestas, desarrollos técnicos, revisiones del estado del arte, detalles biográficos y documentos históricos clave. Se centra principalmente en las publicaciones británicas pero se incluye material de otros países cuando procede. Se añade constantemente nuevo material.
  • Campaign: Marca líder mundial de medios de comunicación empresarial al servicio de las comunidades de marketing, publicidad y medios de comunicación.
  • DataReportal (Simon Kemp y el equipo de Kepios): Informes sobre el mundo digital elaborados con datos procedentes de una gran variedad de fuentes, como agencias de investigación de mercados, empresas de Internet y medios sociales, gobiernos y organismos públicos, medios de comunicación, periodistas y análisis propios.
  • Euromonitor: Publica informes de investigación de mercados sobre una amplia gama de temas, como la alimentación y las bebidas, la salud, la tecnología, los cosméticos y la moda. Solo disponibles en compra.
  • Foro Marketing: Portal de noticias sobre Marketing, Ventas y Comunicación.
  • Food Retail. El diario de la alimentación con noticias sobre el sector acceso al blog y a newsletters
  • IAB Spain: Rama española de IAB, la mayor asociación mundial de comunicación, publicidad y marketing digital. Su misión es ser el foro de encuentro y representación de la Industria publicitaria española, contribuyendo a aunar las diferentes sensibilidades e intereses de cada uno de los protagonistas del ecosistema publicitario digital. Elabora múltiples documentos (en ocasiones el texto completo está restringido para los socios pero siempre hay una versión para descarga gratuita). Destacan los Estudios (Estudio anual e-commerce, Observatorio de la Publicidad digital, Estudio de redes sociales, Top tendencias digitales, etc.), Libros blancos (Libro blanco Digital out-of-home DOOH, Libro blanco Publicidad programática, Libro blanco Esports, Guía de buenas prácticas en el E-commerce, Libro blanco de Marketing e influencers, etc,), Infografías sobre temas variados, etc.
  • Interbrand:  Elabora anualmente el informe Best global brands.
  • Kantar: Ofrece acceso a Kantar Marketplace , una plataforma de investigación de mercado automatizada diseñada para los profesionales de la información, los vendedores y las agencias.
  • KnowThis.com: Sitio web líder en información y recursos para quienes se dedican al marketing, la investigación de mercado, la publicidad, la venta, la promoción y otras áreas relacionadas con el marketing. Proporciona  información de calidad y herramientas valiosas para los profesionales de los negocios, académicos y estudiantes de marketing y campos relacionados. Ofrece materiales educativos de libre acceso para los visitantes del sitio o disponibles a un precio asequible.
  • Marketing Directo: Portal de noticias sobre medios, publicidad y marketing.
  • Marketing News: Medio de información dirigido a los profesionales del marketing, editado por Publicaciones Profesionales SLU.
  • Marketing Terms: Recursos sobre Marketing.
  • MarketingProfs: Recursos para directivos de Marketing.
  • MarketingWeek: Con sede en el Reino Unido. Noticias, perspectivas, tendencias y tácticas para los profesionales del marketing.
  • Marketing XXI.com: Portal elaborado por el CEF (Centro de Estudios Financieros). Proporciona acceso a tres libros gratuitos (Marketing en el siglo XXI -copia impresa disponible en la Biblioteca-, Libro Blanco SEO y Networking para todos), al Diccionario de Marketing, posts en forma de vídeo, noticias y la Revista de marketing y publicidad (disponible en la Biblioteca).
  • MediaPost: Desde 1996, Mediapost.com ha sido el mayor y más influyente sitio de medios de comunicación, marketing y publicidad en la red, proporcionando noticias, blogs, directorios para ayudar a los profesionales  a planificar la publicidad tradicional y online.
  • PuroMarketing: Noticias de marketing, publicidad y marcas en español.
  • Social Media Examiner: El mayor recurso de marketing en redes sociales del mundo. Ayuda a millones de empresas a descubrir cómo utilizar mejor las redes sociales para conectar con los clientes, dirigir el tráfico, generar conciencia y aumentar las ventas.                                           

 

Recursos y anuncios publicitarios

  • Ad*Access / Duke University Libraries: Imágenes e información de más de 7.000 anuncios impresos en periódicos y revistas de Estados Unidos y Canadá entre 1911 y 1955.
  • AdViews /  Duke University Libraries: Miles de anuncios de televisión creados o recopilados por la agencia de publicidad D'Arcy Masius Benton & Bowles (DMB&B), fechados entre los años 1950 y 1980.
  • Ads of the world: Videos con anuncios de todo el mundo.
  • The advertising archives: Anuncios en la prensa británica y estadounidense desde 1850 hasta la actualidad.
  • Brands of the World: La mayor colección del mundo de logotipos vectoriales de descarga gratuita.
  • Brandz Top 100 Most Valuable Global Brands: 2007-2014 Reports / Kantar: Datos del mayor estudio mundial sobre el valor de las marcas: 4 millones de consumidores, 18.000 marcas en 50 mercados.
  • Cover Browser / Philipp Lenssen: Creado en 2006, Cover Browser muestra galerías de portadas de cómics (y de libros, juegos, DVD o revistas). En este momento, hay disponibles más de 450.000 portadas de 2.919 series diferentes.
  • Emergence of advertising in America / Duke University Libraries: Más de 3.300 artículos y publicaciones publicitarias de 1850 a 1920, que ilustran el auge de la cultura del consumo y el nacimiento de una industria publicitaria profesionalizada en Estados Unidos
  • Gallery of graphic design: Búsquedas por producto, agencia, ilustrador, año y palabra clave desde 1930 hasta 1969.
  • History of Advertising Trust: En 1974, un pequeño grupo de la industria publicitaria decidió que era necesario preservar su patrimonio y que había que fomentar y subvencionar el estudio de la publicidad en el Reino Unido. Como resultado, en 1976 se fundó el History of Advertising Trust que contiene una base de datos de anuncios y publicidad.
  • Vintage AD Browser: Creado en 2010 por Philipp Lenssen. El objetivo de este sitio es recopilar anuncios vintage de diversas fuentes, como libros de cómics, CD-Roms, sitios web, APIs. Por el momento, este sitio contiene 123.310 anuncios. Vintage Ad Browser tiene un sitio hermano llamado Cover Browser, iniciado en 2006.
  • Walter Thompson Ford Motor Co. Advertisements, 1944-2001 / Duke University Libraries: Anuncios creados por la agencia de publicidad J. Walter Thompson para las líneas de vehículos de consumo y comerciales, tractores y concesionarios de Ford Motor Company.
  • WIPO Global Brand Database / WIPO, World Intellectual Property Association: Búsqueda por texto o imagen de marcas de múltiples fuentes nacionales e internacionales, incluyendo marcas, denominaciones de origen y emblemas oficiales.

 

Estadística y publicidad

 

En el año 2014 la revista del INE Índice publicó un número monográfico (61) dedicado a las estadísticas de publicidad. 

El número comienza con una introducción en la sección de “La Nota” sobre la relación estadística-publicidad de los Censos realizada por Marina Cuesta, para dar paso a la entrevista de Toni Segarra, uno de los mejores creativos de España, en la que habla del uso de las nuevas tecnologías en la publicidad actual.
En el primero de los artículos, elaborado por Mª Antonia VigaraMª Dolores Rebollo y Rafaela Mayo, se describen las principales cifras del sector de la Publicidad y los estudios de mercado a partir de las estadísticas del INE. A continuación, Fernando Santiago, detalla la metodología del estudio AIMC Marcas.

Carlos Rubio, Director General de la Asociación Española de Agencias de la Comunicación Publicitaria, habla sobre el uso de la estadística en la comunicación publicitaria. En el siguiente artículo, David Castillo, describe cómo se mide la eficacia de la comunicación con el Tracking IOPE de TNS. Manuel Sala  relata la historia de la medición de la difusión de la prensa a través de OJD,  y José Andrés Gabardo explica la metodología del Estudio General de Medios (EGM) que analiza la audiencia de los medios. Por último, Ana Laura Zain, de comScore,  describe las soluciones que utilizan para la medición de la audiencia en el entorno digital.